Experiencias recientes han demostrado el poder que tiene el marketing de influencers para movilizar a las personas. Después de todo, se basa en el poder comunicacional de personas que han logrado amasar grandes cantidades de seguidores en redes sociales o portales especializados.
De hecho, esta se ha transformado en una táctica infalible al momento de promover la adquisición de ciertos productos o servicios. ¡Pero eso no es todo! También puede extenderse a otras áreas como es el caso del turismo.
Imagina lo siguiente: tus ídolos en tus redes sociales, promoviendo sus sitios turísticos favoritos, mostrando los lugares a visitar y la experiencia detrás de ellos. ¿Suena interesante verdad? ¡Por supuesto que sí! Así que lo más seguro es que termines queriendo vivir tú también esa misma experiencia.
Desde otro punto de vista, las agencias de turismo son conscientes del alto impacto de los influencers, así que la gran pregunta es: ¿Cómo aprovechar al 100 % esta revolucionaria forma de hacer marketing para el turismo? ¡A continuación te lo contamos!
¿Cómo funciona el marketing de influencers para el turismo?
Los expertos en marketing han demostrado que por naturaleza las personas buscan referencias antes de tomar una decisión de compra. Ya sea por medio de una investigación en Internet o a través de recomendaciones de terceros.
Por suerte, ambas perspectivas se unen en el marketing de influencers: personas que debido a su trayectoria en redes sociales se han ganado la confianza de sus seguidores y por ende están en posición de voceros.
Las agencias de turismo toman partida de esa realidad y contactan a agencias de marketing de influencers para que hagan llegar sus servicios a más personas. Brindándoles paquetes de viajes para que sean ellos mismos quienes muestran a través de sus redes sociales excelentes lugares turísticos: monumentos históricos, playas paradisíacas y mucho más.
Resumiendo el funcionamiento del marketing de influencers es muy sencillo de entender: una persona que acapara muchos focos en redes sociales multiplica el alcance de agencias turísticas mostrando a las personas sus servicios. ¡Elemental!
Ventajas de promover el turismo con influencers
- Es una estrategia extremadamente efectiva cuando se trata de conseguir clientes. Tanto el boca a boca como las recomendaciones tienen un poder incalculable cuando se trata de hacer marketing.
- Es una estrategia que puede correr simultáneamente a través de diferentes canales y en diferentes formatos. Dependiendo de las redes sociales que se decidan aprovechar, se puede impactar a todo tipo de público.
- Aporta credibilidad a la agencia de turismo. Debido a que los usuarios podrán apreciar a través de recursos audiovisuales e historias lo que puedes ofrecerles. ¡Hechos y no palabras!
- Cuando se planifica apropiadamente ni siquiera parecerá que estás haciendo marketing. De esa forma, las personas estarán percibiendo la recomendación genuina de esos influencers que tanto admiran.
¿Cuáles son las estrategias del marketing de influencers para promover el turismo?
Tomando en cuenta todo lo que te hemos contado hasta aquí habrás podido notar que el marketing de influencers tiene mucho que dar al turismo. Para que esa dinámica se produzca es necesario implementar una serie de estrategias que hacen que toda la magia sea posible.
A continuación te presentamos un listado de 7 técnicas que no puedes dejar a un lado a la hora de plantear tu estrategia. ¿Quieres impactar? Sigue estas claves del marketing de influencers:
Menor tiempo para planificar viajes
Cuando un usuario está expuesto a un contenido extenso sobre determinado destino y las agencias para llegar a él no tendrán mucho que pensar. ¡La planificación queda resumida en un par de decisiones! En un abrir y cerrar de ojos, decenas de personas estarán contratando tus servicios como agente turístico.
Contenido informativo
Un influencer cuenta con diferentes medios para transmitir su mensaje. Por ejemplo, redes sociales como Twitter priorizan la comunicación escrita. Mientras que otras plataformas como Instagram o YouTube se especializan en fotografías y vídeos respectivamente.
Este panorama hace que cuentan con diferentes posibilidades para informar sobre el destino turístico en el que están o recomienda. Eso sin olvidar que también deben hacer énfasis en toda la data sobre las agencias que recomiendan, costes, entre otras informaciones complementarias.
Así que al momento de pactar con un influencer otórgale la libertad necesaria para que pueda crear contenido sin perder su toque. Pero, recuérdale que debe recomendarte o no tendrá sentido relacionarte con él o ella.
Contar experiencias
Desde antes, ahora y siempre, la magia de viajar está en las grandes historias que surgen de esas travesías alrededor del mundo. ¡Ese debe ser el punto de pivote de tu campaña de marketing de influencers! Que se encarguen de emocionar a sus seguidores a partir de relatos de su día a día en determinado destino.
Después de todo, cualquiera puede tomar una fotografía de la torre Eiffel o de las playas de Río de Janeiro o, por qué no, del Pasaje de Lodares en Albacete como ocurrió en este evento que organizamos hace unas semanas. La diferencia estará en lo que un influencer tenga para decir durante su estadía en esos sitios: ¿Qué opina de esas ciudades? ¿Qué tal estuvo su interacción con los habitantes de la zona?
Friends trips
¿Por qué contar con solo un influencer cuando puedes hacerlo con varios? ¡En eso consisten los Friends trips! Básicamente, deberás reunir a un grupo de amigos para que publiquen en redes sociales su experiencia viajando juntos.
Últimamente, esta estrategia se ha hecho muy popular, pues las personas desean conocer planes para irse de viaje con sus propios amigos. Además, es una excelente forma de evocar emociones e inspirar a los usuarios de redes sociales a que contraten agencias de viaje en grupos grandes.
Mini guías
Los más minuciosos querrán información concreta sobre qué hacer o qué lugares visitar en determinado destino. Una buena idea para cumplir con ese propósito es a través de mini guías a modo de bitácoras que ofrezcan una explicación detallada de todo.
Crear confianza y autenticidad
La veracidad del contenido debe ser innegociable. Lo contrario podría poner en duda tanto la credibilidad del influencer como la de la empresa de turismo. Recuerda que los seguidores están confiando en la información que perciben, así que evita que se lleven un chasco. ¡Cuida tu reputación!
